“奇瑞智能化也要不客氣了!”10月底,奇瑞控股集團有限公司黨委書記、董事長尹同躍的這句話,成為行業(yè)里的熱點話題。
尹同躍并不是唯一一位把智能化決心亮出來的中國車企掌門人。
早在2024年初,比亞迪董事長王傳福就曾宣布,將在智能化領(lǐng)域投入1000億元。在2024年中的股東大會上,他再次提及智能化,表示未來公司將在智能化領(lǐng)域投入1000億元,聚焦包括生成式AI、大模型等在內(nèi)的技術(shù)進行研發(fā)。
今年頻頻以視頻形式亮相的長城汽車董事長魏建軍,日前在接受采訪時更是直言,目前長城汽車在智能化的水平是第一了。
智能化,是中國汽車行業(yè)的年度關(guān)鍵詞之一,也被視為汽車行業(yè)下半場競爭的關(guān)鍵所在。
在國內(nèi)汽車行業(yè)競爭的上半場,電動化已經(jīng)有了亮眼的成績。據(jù)公開數(shù)據(jù),前三季度我國新能源汽車產(chǎn)銷分別完成831.6萬輛和832萬輛,同比分別增長31.7%和32.5%,近3個月新能源乘用車銷售占比均在50%以上,實現(xiàn)了新的突破。
但行業(yè)競爭也越發(fā)激烈。除了卷價格、卷CEO,智能化也成為企業(yè)打造品牌、提升行業(yè)競爭力的努力方向。
對消費者來說,智能化因素不再是購車時可有可無的選項,其重要性正在不斷提升。麥肯錫發(fā)布的2024年中國汽車消費者洞察報告指出,領(lǐng)先的智能化優(yōu)勢是中國高端新能源汽車品牌受消費者青睞的主要原因。比如,更先進的自動駕駛功能、體驗更好的智能座艙。還有行業(yè)報告顯示,有54%的汽車消費者將智能化水平列為購車時考量的關(guān)鍵因素。
值得注意的是,隨著成本的降低,智能化不再是高端品牌的獨有優(yōu)勢,也在不斷向低價位車型滲透。在3月份舉行的電動汽車百人會上,大疆車載負責(zé)人沈劭劼表示,大疆車載要用極具性價比的智駕方案實現(xiàn)“智駕標(biāo)配”,把全國都能開的城市領(lǐng)航下放到15萬元甚至更低價格的車型上。
這既提高了汽車行業(yè)智能化的滲透率,也為智能化的成本控制能力和商業(yè)模式提出新的挑戰(zhàn)。
表現(xiàn)之一是,用戶對智能化功能的付費意愿并不高。在2024年中國汽車消費者洞察報告中,麥肯錫指出,“雖然消費者對自動駕駛的需求與日俱增,但受頭部技術(shù)型車企‘軟件免費’策略的影響,消費者對自動駕駛技術(shù)的付費意愿及金額均出現(xiàn)下滑。”
體現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營層面,自動駕駛玩家們目前都面臨著虧損局面。以自動駕駛公司文遠知行為例,其在過去三年半共虧損超51億元。
如何抓住智能化機遇,在汽車行業(yè)轉(zhuǎn)型期站穩(wěn)腳跟,不僅僅是汽車企業(yè)的必答題,也是產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的新課題。
在商業(yè)模式?jīng)]有更大的突破之前,融資能力仍是公司活下去的核心能力。只有不斷補充彈藥,驅(qū)動技術(shù)迭代,為量產(chǎn)交付做好準(zhǔn)備,才能成為智能化戰(zhàn)場的贏家。
責(zé)任編輯: 張磊