在疫情點狀爆發,線下活動較難展開的情況下,各大車企都聚焦于線上營銷,力求通過直播、微博互動等方式實現既定的營銷目標。不過,線上營銷形式相對單一,同質化嚴重,再加上消費者審美疲勞,想要取得不俗的營銷戰果必須得有所創新。就在最近一段時間,“潮牌SUV開創者”風行T5 EVO舉行的粉絲2周年慶活動就玩出了新花樣。

自亮相以來,風行T5 EVO就憑“潮力”圈粉無數,在去年“EVO·潮享派對——風行品牌之夜暨粉絲周年慶典”活動上,東風風行更是與車主及粉絲集體狂歡,受到廣泛好評。在今年風行T5 EVO亮相兩周年之際,風行T5 EVO實力寵粉再上新高度,在12月8日到17日期間接連上演“ 尋找風行錦鯉”、“官方福利好禮不間斷”、“豪寵5折車終極直播”三大寵粉趴,以豐富有趣的活動、超值的購車優惠以及種類繁多的重磅禮品引爆風行T5 EVO粉絲2周年慶的活動,不僅受到粉絲們的一致盛贊,更在行業引發熱烈反響。

尋找風行錦鯉微博抽獎,引發一波全網@風潮

線上營銷,“有趣+有利”是獲得關注的不二法則。自12月8日以來,東風風行在官方微博發起“尋找風行錦鯉”抽獎活動,關注東風風行官方微博+轉發抽獎微博并@一位好友,即可參與錦鯉抽獎活動。一旦中獎,轉發者和被@好友都能獲得豐厚的獎品,“錦鯉獎”獎品為蘋果iPhone14手機,“福星獎”獎品為索尼PS5游戲機,另外還有多份“幸運獎”千元盲盒禮包。可以看出,此次抽獎活動參與形式簡單,而且獎品誘人,大大刺激了用戶@好友參與的熱情,從而形成了自發擴散。

值得一提的是,東風風行還針對這一活動進行了持續加熱,邀請小野妹子學吐槽、回憶專用小馬甲、追風少年劉全有、M大王叫我來巡山、谷大白話、同道大叔、王尼瑪、休閑璐、呆十三等一眾微博大V對錦鯉獎持續進行福利加碼,“錦鯉獎”獲得者可以獨自將戴森吸塵器V12、switch游戲掌機、大疆mini2航拍小飛機、哈曼卡頓SoundSticks 4藍牙音箱等價值上萬的豪華大禮收入囊中。如此一來,不僅撬動了這些大V們的粉絲流量,而且更加重磅的禮品也保證了用戶的深度參與,可謂一舉兩得,也由此在網上持續掀起一波@風潮。

官方福利好禮不間斷,滿滿干貨面向車主潮粉

如果說“尋找風行錦鯉”抽獎活動起到的是“廣而告之”的作用,那么接下來的“官方福利好禮不間斷”則為粉絲輸出了滿滿購車及用車的“干貨”。12月8日-16日每天19:00-21:00,東風風行官方抖音直播間進行了“粉絲2周年,豪寵5折車”預熱直播。在直播中,除了有風行游艇、風行T5 EVO和風行T5馬赫版的車型講解和政策解讀,還頻頻與用戶在線互動,為他們解答購車及用車的種種難題疑惑,吸引了一大批東風風行的忠實用戶和有意向購車的粉絲群體。

當然,如果只是單純講干貨的話必然枯燥無味,東風風行還在直播中進行了多輪抽獎,獎品也很符合車主及粉絲的需求,包括了風行T5 EVO 77折優惠購車權益、車載充電器、車載保溫杯、車載冷熱箱、手機支架充電寶、精品車模等各種禮品。再加上直播間小風車下的信息留存,真正實現了品牌與粉絲之間的直接聯系。不少粉絲在看過直播后去往線下4S店親身體驗T5 EVO,在多重購車優惠下入手了這款潮牌SUV。

豪寵5折車終極直播,970電臺女主播助陣引爆高潮

前期的微博、直播造勢和福利等干貨輸出,讓東風風行T5 EVO粉絲2周年慶的關注度達到了頂峰,緊隨其后的一場豪寵5折車終極直播則徹底引爆了活動高潮。

12月17日19:00, 東風風行抖音官方直播間內粉絲齊聚,更有廣西廣播電視臺FM97.0的美女主播荔枝、楊梅、橄欖等嘉賓助陣,直播中云探秘了東風風行柳東乘用車生產基地,見證了風行T5 EVO從沖壓車間到焊接車間再到整裝車間的全過程,讓粉絲切身感受到了東風風行精湛、嚴苛的制造工藝。直播中不斷有粉絲留言:“原來風行T5 EVO的潮流外觀得經過這么復雜的工序!”,“這么嚴苛復雜的工藝,風行T5 EVO的質量不用懷疑了。”

正如粉絲所說,風行T5 EVO是東風風行專為年輕潮酷用戶打造的潮流SUV,不論是潮流炫酷的外觀設計,還是超越同級的動力匹配,亦或是豐富智能的科技配置以及加碼到極致的安全品質,都保證了年輕用戶的高品質出行體驗。“十萬元的起售價格,三十萬級合資品牌的用車感受”真不是說說而已。

既然是終極直播,那當然少不了終極大禮。在當晚的直播中,FM97.0的美女主播們也輪番上陣,為在線粉絲用戶抽出了多重大禮,包括“5折錦鯉EVO購車特權”、“66折T5 EVO購車特權”、iPhone14、索尼PS5游戲機 、米家掃拖一體掃地機器人、車模等,每一次抽獎到引發了積極互動參與,彈幕留言刷不停,將氣氛推向了高潮。

在90后、00后逐漸成為主流消費群體的當下,車企們想要真正占領這群追求潮流個性的Z世代群體的心智,并不是一件容易的事情。而東風風行堅持品牌年輕化戰略,推出真正懂年輕人所需的潮流SUV風行T5 EVO,并通過創新的“實力寵粉”營銷,真正與年輕Z世代玩在一起,潮在一起,獲得了一致好評和廣泛認同。這次風行T5 EVO粉絲兩周年慶活動,風行品牌通過當下在年輕消費者中非常流行的微博、抖音等新媒體平臺,與消費者深入溝通,為消費者送出實實在在的福利,實在是值得點一個大大的贊,同時也不禁讓我們對于明年的T5 EVO粉絲三周年慶活動充滿了期待。